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Principalmente nos Estados Unidos, onde, quando falamos das maiores premiações, é muito importante ter um distribuidor americano", explica.</p> <p class="texto">Intervenção no tapete vermelho não é novidade, inclusive para promover mensagens políticas. O próprio Kleber Mendonça Filho, no lançamento de <em>Aquarius</em>, utilizou o espaço privilegiado de Cannes para protestar contra o impeachment de Dilma Rousseff, em 2016.</p> <figure><img src="https://ichef.bbci.co.uk/ace/standard/raw/sprodpb/4f30/live/d71e75a0-3842-11f0-8947-7d6241f9fce9.jpg" alt="Elenco de Aquarius com cartazes sobre impeachment de Dilma no festival de Cannes em 2016" width="1024" height="642" /><footer>Getty Images</footer> <figcaption>Intervenção no tapete vermelho não é novidade em Cannes; elenco de 'Aquarius' utilizou o espaço para protesto</figcaption> </figure> <p class="texto">O marketing digital é uma ferramenta usada para ampliar a distribuição do filme, diz a jornalista Ana Paula Sousa, pesquisadora e colunista especializada em cultura.</p> <p class="texto">"A partir do momento em que o filme leva o frevo para o tapete vermelho, aumenta a chance de sair matéria num veículo de outro país falando sobre isso. 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Nenhum tem um volume de matérias publicadas tão grande quanto o de Cannes", diz.</p> <p class="texto">Além do glamour, Cannes é mercado. O Marché du Film, evento de mercado do festival, é o maior polo de compra e venda de direitos cinematográficos do mundo.</p> <p class="texto">"Cannes ainda é a principal vitrine de cinema para filmes não hollywoodianos. E isso vai além do cinema de arte", explica.</p> <p class="texto">"As franquias já têm uma distribuição garantida. Mas no mercado onde uma empresa produz e outra distribui, Cannes continua sendo uma Meca."</p> <p class="texto">Ela aponta que o prestígio internacional repercute também no mercado interno. "Pode parecer colonial precisar dessa validação externa, mas também é natural. As pessoas pensam: 'Se está chamando a atenção de tanta gente, deve ser interessante'."</p> <h2>Burburinho como estratégia</h2> <p class="texto">A distribuição é uma das etapas mais determinantes da cadeia produtiva do audiovisual, afirma a pesquisadora Hadija Chalupe da Silva, professora de Cinema e Audiovisual da ESPM Rio e autora do livro <em>O Filme nas Telas — A Distribuição do Cinema Nacional</em>.</p> <p class="texto">Em sua pesquisa, Silva propôs quatro modalidades principais de comercialização de filmes no Brasil: grande lançamento, lançamento médio, lançamento de nicho e filme para exportação. Apesar de se sobreporem, essas estratégias ajudam a entender como os filmes são posicionados no mercado.</p> <p class="texto">"No modelo do blockbuster, o filme é lançado em muitas salas simultaneamente para atrair o público logo no início, evitar a pirataria e recuperar o investimento com rapidez", afirma.</p> <p class="texto">"Mas isso exige muito investimento. No Brasil, disputar de igual para igual com Hollywood é sempre um desafio."</p> <p class="texto">Já o lançamento de nicho segue lógica oposta: aposta na "cauda longa", com menos cópias e maior permanência em cartaz. O sucesso depende do boca a boca e da recepção inicial.</p> <p class="texto">"A primeira semana é crucial. As salas comparam a ocupação com a média do ano anterior. Se o filme atinge ou ultraa essa média, continua em exibição", detalha a pesquisadora.</p> <p class="texto">Por isso, os festivais de cinema são cruciais: eles são prestígio e ampliam as possibilidades de circulação dos filmes brasileiros.</p> <p class="texto">"Os festivais são espaços de descoberta. Revelam novos realizadores e obras com potencial de impacto na cinematografia", diz. "Dependendo de onde o filme é exibido, ele ganha chancela, ganha legitimidade."</p> <figure><img src="https://ichef.bbci.co.uk/ace/standard/raw/sprodpb/8bd4/live/72224d50-385d-11f0-96c3-cf669419a2b0.jpg" alt="Wagner Moura e Kleber Mendonça Filho" width="6240" height="4160" /><footer>Victor Jucá</footer> <figcaption>A estreia nacional de 'O Agente Secreto' está prevista para o segundo semestre de 2025</figcaption> </figure> <p class="texto">Para filmes como <em>O Agente Secreto</em>, o barulho em Cannes é mais uma estratégia. "Tem milhares de memes. E tudo isso são mídias espontâneas. Isso vai ajudando muito", diz Silva. 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'Invista em roteiros', cobram os profissionais brasileiros</a></li> </ul> <p class="texto"><img src="https://a1.api.bbc.co.uk/hit.xiti/?s=598346&p=portuguese.articles.c1j5nr3g0x8o.page&x1=%5Burn%3Abbc%3Aoptimo%3Aasset%3Ac1j5nr3g0x8o%5D&x4=%5Bpt-br%5D&x5=%5Bhttps%3A%2F%2Fcorreiobraziliense-br.parananoticias.info%2Fportuguese%2Farticles%2Fc1j5nr3g0x8o%5D&x7=%5Barticle%5D&x8=%5Bsynd_nojs_ISAPI%5D&x9=%5BOs+bastidores+da+campanha+de+sucesso+de+%27O+Agente+Secreto%27+em+Cannes%5D&x11=%5B2025-05-24T09%3A23%3A15.743Z%5D&x12=%5B2025-05-24T09%3A23%3A15.743Z%5D&x19=%5Bcorreiobraziliense.com.br%5D" /></p>", "isAccessibleForFree": true, "image": [ "https://midias.correiobraziliense.com.br/_midias/jpg/2025/05/24/1200x801/1_d0486840_380a_11f0_96c3_cf669419a2b0-52636321.jpg?20250524062421?20250524062421", "https://midias.correiobraziliense.com.br/_midias/jpg/2025/05/24/1000x1000/1_d0486840_380a_11f0_96c3_cf669419a2b0-52636321.jpg?20250524062421?20250524062421", "https://midias.correiobraziliense.com.br/_midias/jpg/2025/05/24/800x600/1_d0486840_380a_11f0_96c3_cf669419a2b0-52636321.jpg?20250524062421?20250524062421" ], "author": [ { "@type": "Person", "name": "Rute Pina - Da BBC News Brasil", "url": "/autor?termo=rute-pina---da-bbc-news-brasil" } , { "@type": "Person", "name": "em São Paulo", "url": "/autor?termo=em-sao-paulo" } ], "publisher": { "logo": { "url": "https://image.staticox.com/?url=https%3A%2F%2Fimgs2.correiobraziliense.com.br%2Famp%2Flogo_cb_json.png", "@type": "ImageObject" }, "name": "Correio Braziliense", "@type": "Organization" } }, { "@type": "Organization", "@id": "/#organization", "name": "Correio Braziliense", "url": "/", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "/_conteudo/logo_correo-600x60.png", "@id": "/#organizationLogo" }, "sameAs": [ "https://www.facebook.com/correiobraziliense", "https://twitter.com/correiobraziliense.com.br", "https://instagram.com/correio.braziliense", "https://www.youtube.com/@correio.braziliense" ], "Point": { "@type": "Point", "telephone": "+556132141100", "Type": "office" } } ] } { "@context": "http://schema.org", "@graph": [{ "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Início", "url": "/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Cidades DF", "url": "/cidades-df/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Politica", "url": "/politica/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Brasil", "url": "/brasil/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Economia", "url": "/economia/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Mundo", "url": "/mundo/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Diversão e Arte", "url": "/diversao-e-arte/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Ciência e Saúde", "url": "/ciencia-e-saude/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Eu Estudante", "url": "/euestudante/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Concursos", "url": "/euestudante/concursos/" }, { "@type": "SiteNavigationElement", "name": "Esportes", "url": "/esportes/" } ] } 4a4v

Os bastidores da campanha de sucesso de 'O Agente Secreto' em Cannes 6x6l3b
PRÊMIO

Os bastidores da campanha de sucesso de 'O Agente Secreto' em Cannes 3q5k4b

Indicado à Palma de Ouro, novo longa-metragem de Kleber Mendonça Filho chamou a atenção e sai de festival com dois acordos de distribuição fechados. 1o2262

Neste sábado (24/5), O Agente Secreto, novo longa do pernambucano Kleber Mendonça Filho, concorre à Palma de Ouro, principal prêmio do Festival de Cannes, na França.

Mesmo que não leve o troféu da competição oficial, o filme já alcançou grandes marcas no festival. Na sessão de estreia, em 18 de maio, foi ovacionado com mais de dez minutos de aplausos.

O longa também saiu do evento com dois acordos de distribuição fechados. A Neon, que lançou Parasita e Anatomia de uma Queda, agora responde pela distribuição norte-americana de O Agente Secreto. Já a Mubi, que distribuiu Anora, será responsável pela exibição no Reino Unido, Índia e América Latina, exceto o Brasil.

Mendonça Filho já é um nome consolidado em Cannes. Seus três últimos longas — Aquarius (2016), Bacurau (2019) e Retratos Fantasmas (2023) — foram exibidos no festival. Bacurau, inclusive, venceu o Prêmio do Júri, terceira categoria mais importante da competição oficial.

Ambientado em Recife em 1977, durante a ditadura militar brasileira, O Agente Secreto acompanha Marcelo, interpretado por Wagner Moura, um especialista em tecnologia que retorna a Recife após anos fora em busca de paz. Mas ele descobre que sua cidade natal esconde perigos e segredos inquietantes.

A recepção da crítica foi elogiosa. A Variety destacou a capacidade do diretor de "nos transportar de volta àquela época, com seu calor opressivo e paranoia". O crítico da BBC, Nicholas Barber, classificou o filme como um "thriller político estiloso e vibrante" e um possível candidato ao Oscar.

A expectativa para o título em Cannes já se desenhava desde a montagem da obra, segundo Silvia Cruz, fundadora da Vitrine Filmes, que distribui os filmes do diretor no Brasil desde 2016.

"Desde o início, já pensávamos que esse seria o primeiro festival que iríamos tentar, tanto pelo histórico dos outros filmes do Kleber [no evento] quanto pelo cronograma de finalização, perfeito para estar pronto a tempo", diz.

O festival exige que o filme seja inédito, ou seja, nunca tenha sido exibido em outros festivais internacionais ou na internet, para participar da competição pela Palma de Ouro.

"Cannes é uma vitrine poderosa. Entrar nesse festival certamente traz visibilidade. Estar em Cannes já impulsiona toda a carreira do filme."

Vitrine Filmes
O longa-metragem também sai de Cannes com dois acordos de distribuição fechados

Frevo na Croisette 4f335

Um dos momentos mais comentados do festival foi a agem da Orquestra Popular do Recife e do grupo Guerreiros do o pelo tapete vermelho.

O vídeo do cortejo dos istas com a comitiva brasileira, incluindo o ator Wagner Moura — protagonista do filme — arriscando os de frevo, viralizou nas redes sociais.

A proposta de levar o frevo para a famosa avenida Croisette partiu da própria equipe de distribuição da Vitrine Filmes durante a montagem de O Agente Secreto.

"Um dia me veio essa ideia: 'E se a gente fizesse um carnaval em Cannes?'", conta Bernardo Lessa, gerente de lançamento da distribuidora.

"Já sabíamos que o Brasil seria o país homenageado do ano. Tínhamos algumas indicações favoráveis. Tentamos várias marcas, vários parceiros — recebemos muitos 'nãos'. Mas não queríamos desistir, porque sabíamos que podia dar certo."

O plano ganhou forma com o patrocínio da Embratur, da Secretaria de Cultura de Pernambuco e da marca Sol de Janeiro.

"Ninguém da banda tinha aporte. A confirmação do investimento veio pouco tempo antes, então tivemos que correr com tudo. Não era só trazer a banda, mas trazer a cultura: o bolo de rolo, a música, as sombrinhas de frevo. Foi toda uma produção. E o resultado foi muito maior do que a gente esperava", diz Lessa.

"Cannes foi muito bom para o filme — a recepção foi excelente. Ele já foi comprado pela Neon e pela Mubi. Isso é ótimo porque já dá para os produtores uma garantia de retorno financeiro e também de distribuição. Principalmente nos Estados Unidos, onde, quando falamos das maiores premiações, é muito importante ter um distribuidor americano", explica.

Intervenção no tapete vermelho não é novidade, inclusive para promover mensagens políticas. O próprio Kleber Mendonça Filho, no lançamento de Aquarius, utilizou o espaço privilegiado de Cannes para protestar contra o impeachment de Dilma Rousseff, em 2016.

Getty Images
Intervenção no tapete vermelho não é novidade em Cannes; elenco de 'Aquarius' utilizou o espaço para protesto

O marketing digital é uma ferramenta usada para ampliar a distribuição do filme, diz a jornalista Ana Paula Sousa, pesquisadora e colunista especializada em cultura.

"A partir do momento em que o filme leva o frevo para o tapete vermelho, aumenta a chance de sair matéria num veículo de outro país falando sobre isso. Eventualmente, o distribuidor de outro país vai ter interesse no filme", afirma.

"Vivemos a era das redes sociais. E acho que o Kleber, embora seja um cineasta ligado ao que se costuma chamar de 'cinema de autor', já mostrou há muito tempo que sabe lidar muito bem com as redes."

A estratégia, segundo Sousa, ainda aguça a curiosidade do público que, mesmo antes do lançamento do primeiro trailer, já começa a falar sobre a produção.

"Um filme é feito para ser visto por diferentes públicos — mas sempre para ser visto. Ele tem que mobilizar a atenção do público", diz.

Ela lembra que a campanha de sucesso de Ainda Estou Aqui, que ganhou o Oscar de Melhor Filme Internacional e levou quase 6 milhões de brasileiros aos cinemas, começou no Festival de Veneza.

"É natural que o filme do Kleber tente também se aproveitar desse bom momento do cinema brasileiro", afirma a pesquisadora.

"Não é que essa estratégia cria coisas que não existem, mas se aproveita de elementos reais para aumentar a visibilidade em torno do filme e despertar interesse."

Por que Cannes importa? f3h60

Ana Paula Sousa afirma que a seleção para a Palma de Ouro é uma "conquista comparável a uma final olímpica".

A visibilidade conquistada em Cannes costuma se traduzir em novas oportunidades para filmes produzidos fora dos cinco maiores estúdios de cinema — Universal, Paramount, Warner Bros., Disney e Sony.

"Não existe nenhum festival do mundo com tanta imprensa. Nenhum tem um volume de matérias publicadas tão grande quanto o de Cannes", diz.

Além do glamour, Cannes é mercado. O Marché du Film, evento de mercado do festival, é o maior polo de compra e venda de direitos cinematográficos do mundo.

"Cannes ainda é a principal vitrine de cinema para filmes não hollywoodianos. E isso vai além do cinema de arte", explica.

"As franquias já têm uma distribuição garantida. Mas no mercado onde uma empresa produz e outra distribui, Cannes continua sendo uma Meca."

Ela aponta que o prestígio internacional repercute também no mercado interno. "Pode parecer colonial precisar dessa validação externa, mas também é natural. As pessoas pensam: 'Se está chamando a atenção de tanta gente, deve ser interessante'."

Burburinho como estratégia 725h21

A distribuição é uma das etapas mais determinantes da cadeia produtiva do audiovisual, afirma a pesquisadora Hadija Chalupe da Silva, professora de Cinema e Audiovisual da ESPM Rio e autora do livro O Filme nas Telas — A Distribuição do Cinema Nacional.

Em sua pesquisa, Silva propôs quatro modalidades principais de comercialização de filmes no Brasil: grande lançamento, lançamento médio, lançamento de nicho e filme para exportação. Apesar de se sobreporem, essas estratégias ajudam a entender como os filmes são posicionados no mercado.

"No modelo do blockbuster, o filme é lançado em muitas salas simultaneamente para atrair o público logo no início, evitar a pirataria e recuperar o investimento com rapidez", afirma.

"Mas isso exige muito investimento. No Brasil, disputar de igual para igual com Hollywood é sempre um desafio."

Já o lançamento de nicho segue lógica oposta: aposta na "cauda longa", com menos cópias e maior permanência em cartaz. O sucesso depende do boca a boca e da recepção inicial.

"A primeira semana é crucial. As salas comparam a ocupação com a média do ano anterior. Se o filme atinge ou ultraa essa média, continua em exibição", detalha a pesquisadora.

Por isso, os festivais de cinema são cruciais: eles são prestígio e ampliam as possibilidades de circulação dos filmes brasileiros.

"Os festivais são espaços de descoberta. Revelam novos realizadores e obras com potencial de impacto na cinematografia", diz. "Dependendo de onde o filme é exibido, ele ganha chancela, ganha legitimidade."

Victor Jucá
A estreia nacional de 'O Agente Secreto' está prevista para o segundo semestre de 2025

Para filmes como O Agente Secreto, o barulho em Cannes é mais uma estratégia. "Tem milhares de memes. E tudo isso são mídias espontâneas. Isso vai ajudando muito", diz Silva. "É o boca a boca digital, o burburinho que precede a estreia e amplia o alcance."

Com as redes sociais, a aposta é também no engajamento. "Hoje, essa conversa pode começar bem antes. Vai se criando esse universo de curiosidade e de relação com o público antes mesmo do lançamento", afirma a professora.

A estreia nacional de O Agente Secreto está prevista para o segundo semestre de 2025. Depois de Cannes, a Vitrine Filmes quer fazer do longa seu maior lançamento desde a criação da empresa, em 2010.

"Queremos continuar fazendo coisas diferentes. Porque o modelo de distribuição, especialmente para salas de cinema, mudou muito", avalia Bernardo Lessa.

"O público tem todos os conteúdos do mundo na palma da mão. A gente tem que mudar as formas de convencê-lo a sair de casa."

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